法制日报在知识产权实务领域，我们观察到一种值得关注的现象：长期以来，相当数量的商标权利人将《商标注册证》视为品牌保护的“终点站”，认为一旦证书在手，权利便可高枕无忧。这一认知虽有历史渊源，但与当前司法实践及立法动向存在一定距离。
事实上，商标注册证是权利主张的形式要件与法律基础，其重要性毋庸置疑。然而，随着商标法理论的发展与实践的深化，业界逐渐形成共识：商标的真正价值，不仅在于“注册”这一确权行为，更在于其在市场中的“使用”所形成的识别功能与商誉积累。
2026年《商标法》修订草案及相关配套政策释放出明确信号：商标保护的重心，正从“注册确权”向“使用固权”迁移。 这意味着，当商标面临侵权纠纷或“撤三”（连续三年不使用撤销）程序挑战时，决定权利归属的核心要素，除了注册证书，更在于权利人能否提供充分、真实、持续的使用证据。唯有“用”，权利方能“活”。
一、传统使用证据的客观局限：举证、保全与采信的三重挑战
商标使用证据是证明权利存续的关键材料。在长期的实务操作中，业界普遍认识到，传统商标使用证据的载体——包括商品包装、广告物料、合同票据、门店影像等——在证据法层面存在一些结构性的特点，值得关注：
· 证据的分散性与易逝性：纸质合同、销售单据等原始凭证，随业务流转容易散落或自然损毁，完整保全需要投入大量管理成本；
· 形成过程的追溯难度：广告投放、展会陈列等一次性行为，事后难以还原其真实发生的场景与时间节点；
· 证据真实性的证明负担：自制证据的证明力相对薄弱，而第三方证据的获取又往往受到商业惯例或技术条件的限制。
一旦进入行政复审或司法诉讼程序，权利人有时会面临“事实上有使用、证据上难证明”的被动局面。这并非传统保护方式本身的问题，而是纸质时代证据留存技术的天然局限所致。正因如此，如何更有效地固定和呈现使用证据，成为业界长期探索的课题。
二、数字时代的证据革新：从“静态物证”到“动态链证”
随着数字经济的深度渗透，商品和服务的呈现与交易场景正大规模向网络空间迁移。这一变革为商标使用证据的形态带来了新的可能——通过数字化载体形成的使用记录，正在成为证明商标真实使用的有效路径，与传统证据形成互补。
“.商标”（点商标）域名，作为经国家工信部批准、纳入全球互联网域名体系的商标专用顶级域，其制度设计与技术架构恰好回应了上述证据议题：
· 权利延伸的数字化映射：它将实体商标权利合法延伸至网络空间，使商标在数字世界的使用具备明确的权利基础，与线下使用形成呼应；
· 使用行为的动态固化：每一次域名解析访问、每一帧官网内容展示，均可通过区块链等技术手段进行实时存证，形成难以篡改、可追溯的时间戳证据；
· 证据链条的完整闭合：域名注册证书载明的使用类别与商标注册范围形成对应，官网展示内容与核准商品/服务项目相互印证，访问记录与存证数据互为支撑，构建起一套真实、完整、可核验的电子证据体系。
这套“动态数字证据链”的生成，为商标使用证据的留存提供了新的思路，不仅扩大了商标使用的场景边界，也在一定程度上回应了传统证据“易丢失、难举证、弱证明力”的难题。
三、实务判例：数字化使用证据的司法认可
案例一：广州鼎盛工贸有限公司“DINSON”商标撤三案
在“DINSON”商标撤三复审程序中，权利人广州鼎盛工贸有限公司除提交传统的产品包装、销售合同等证据外，还提供了一个值得关注的证据——其自2016年起持续使用的“DINSIN.商标”域名。
该证据的证明价值体现在三个层面：
1. 权利基础一致：点商标域名注册证书载明的商品/服务类别，与涉案商标注册证完全吻合；
2. 使用内容对应：点商标域名指向的官网所展示商品信息，与商标核准使用的商品范围保持一致；
3. 使用行为可核验：通过区块链技术固化的点商标域名访问记录，提供了真实、连续、不可篡改的线上使用轨迹。
上述证据与传统证据相互印证，共同构成了一套完整的证据链，有力证明了商标的真实、公开、持续使用。复审机关最终采纳了该证据，维持了涉案商标的注册。
案例二：同类实践的拓展适用
类似的裁判逻辑在“买乐.商标”、“鸿安达.商标”等案件中亦有体现。权利人在商标撤三、异议或无效宣告程序中，凭借其“.商标”域名的有效使用证据，成功完成了举证责任，维护了商标权利的稳定。
这些案例揭示了一个趋势：在商标行政确权及司法保护程序中，以“.商标”域名为代表的数字化使用证据，其证明价值和司法认可度正在持续提升，成为传统证据体系的有益补充。
四、结语：将“使用固权”纳入品牌战略的内核
商标注册证是权利取得的“入场券”，而真实、持续、可证明的“使用”，则是权利存续的“压舱石”。二者相辅相成，共同构成完整的商标权利保护体系。
在数字商业生态加速演进的当下，商标权保护的重心从“证”向“用”的适度迁移，既是立法趋势的反映，也是司法实践的客观要求。网络空间的使用行为，正日益成为证明权利存续的重要依据之一，与线下使用行为共同构成商标使用的完整图景，这也是“.商标”域名之核心价值所在。
对于注重品牌长效价值的企业而言，关注商标的实际使用，建立完善的使用证据留存机制，既是适应数字时代保护规则的务实选择，也是构建品牌权利护城河的重要一环。在这一过程中，能够将商标使用行为自然转化为司法可采证据的品牌载体，无疑具有独特的实践价值。
